Reklamdan gelen ziyaretçiyi tek bir hedefe götüren sayfa. Ne zaman yeterli, ne zaman çok sayfalı siteye ihtiyaç var?
Reklam veren herkes bir noktada şu terimle karşılaşır: landing page. Türkçede "açılış sayfası" ya da "iniş sayfası" denir. Bu yazıda landing page'in ne olduğunu, normal bir web sitesinden farkını ve tek sayfa web sitesinin hangi durumlarda yeterli olduğunu anlatıyoruz.
Landing page nedir?
Ziyaretçinin bir reklama, e-postaya ya da paylaşıma tıkladıktan sonra indiği ve tek bir hedefe yönlendirildiği sayfadır. Hedef genellikle tektir: WhatsApp'tan yazmak, form doldurmak, aramak ya da satın almak. Menü, blog ve dağıtıcı bağlantılar ya hiç yoktur ya da en aza indirilir.
Landing page ile web sitesi arasındaki fark
| Landing page | Web sitesi | |
|---|---|---|
| Amaç | Tek eylem (form, arama, satın alma) | İşletmeyi tümüyle tanıtmak |
| Sayfa sayısı | Bir | Birden fazla (hizmetler, hakkımızda, iletişim, blog) |
| Ziyaretçi kaynağı | Çoğunlukla reklam | Google araması, sosyal medya, doğrudan |
| Google'da görünme | Sınırlı (tek sayfa, az içerik) | Her hizmet sayfası ayrı aramada çıkabilir |
Tek sayfa web sitesi ne zaman yeterli?
- Tek bir hizmet ya da ürün satıyorsanız (örneğin tek bir etkinlik, tek bir kurs)
- Müşteri bulmayı tamamen reklamla yapıyorsanız
- Kısa süreli bir kampanya için
- Bütçeniz çok sınırlıysa ve hızlıca "bir adresim olsun" istiyorsanız
Ne zaman çok sayfalı site gerekir?
- Birden fazla hizmetiniz varsa: her hizmetin ayrı sayfası, Google'da ayrı aramalarda çıkmanızı sağlar ("kombi bakımı", "petek temizliği" gibi).
- Google'dan ücretsiz ziyaretçi almak istiyorsanız: tek sayfa, onlarca farklı aramayı karşılayamaz.
- Güven önemliyse: hakkımızda, referanslar, ekip, belgeler gibi sayfalar karar aşamasında olan müşteriyi ikna eder.
Çoğu işletme için en iyi yol, çok sayfalı bir site ve bu sitenin içinde reklama özel bir açılış sayfası olmasıdır.
İyi bir landing page'de neler olmalı?
- Reklamla aynı mesaj: Reklamda "Düğün paketleri" yazıyorsa sayfanın başlığı da onu söylemeli.
- İlk ekranda net teklif: Ne sunuyorsunuz, kime, neden siz? Kaydırmadan görülmeli.
- Tek ve belirgin eylem düğmesi: "WhatsApp'tan fiyat al", "Hemen ara".
- Güven unsurları: Gerçek fotoğraflar, müşteri yorumları, adres, çalışma süresi.
- Kısa form: Ad ve telefon çoğu zaman yeter; her ek alan dönüşümü düşürür.
- Hızlı açılış: Reklamdan gelen ziyaretçi en sabırsız ziyaretçidir. Bkz. site hızı nasıl ölçülür.
- Ölçüm: Reklam pikseli ve dönüşüm takibi olmadan hangi reklamın işe yaradığını bilemezsiniz.
Landing page örnekleri: sektöre göre hedef
- Düğün organizasyonu: Tarih ve kişi sayısı soran kısa form + paket fotoğrafları
- Diş kliniği: Tek tedavi (implant, şeffaf plak) + ücretsiz muayene randevusu
- Kurs: Program, tarih, kontenjan + kayıt formu
- E-ticaret: Tek ürün + doğrudan sepete ekle
Sık sorulan sorular
Landing page Google'da çıkar mı?
Çıkabilir, ama tek sayfa olduğu için sınırlı sayıda aramada. Google'dan düzenli ziyaretçi hedefliyorsanız çok sayfalı site daha etkilidir.
Tek sayfa web sitesi fiyatları neden çok farklı?
Tasarımın özel mi hazır mı olduğu, form ve ölçüm kurulumu, metin ve görsel hazırlığı fiyatı belirler. Çok sayfalı hazır bir site, özel yapılan tek sayfadan daha uygun olabilir; karşılaştırmak için web sitesi kurmak ne kadara mal olur yazısına bakın.
Hem kurumsal sayfaları hem de reklam için kullanılabilecek güçlü bir ana sayfası olan hazır kurumsal web sitelerini inceleyebilirsiniz.
Bu yazıda anlatılan bölümlerin hazır olduğu tasarımlar: Sonsuz Davet · Zarif · Bahçe Düğün Organizasyon.